Hvad er Brand entity building?
Brand entity building er processen med at opbygge og styrke en virksomheds digitale identitet på tværs af søgemaskiner og online platforme. Målet er at gøre søgemaskiner som Google i stand til entydigt at genkende og forstå brandet som en konkret entitet. Brand entity building øger troværdigheden og sandsynligheden for synlige søgeresultater relateret til brandet.
Hvornår bruges det?
Brand entity building bruges, når en virksomhed ønsker at kontrollere sin digitale tilstedeværelse og sikre, at brandet bliver korrekt forstået og repræsenteret i søgemaskiners algoritmer. Dette er især vigtigt for virksomheder, der oplever forveksling med lignende navne eller kæmper for brand awareness online. Processen kan særligt gavne nye virksomheder eller brands, der ønsker øget troværdighed og bedre placeringer på brandede søgeord.
Eksempel: En lokal dansk softwarevirksomhed med et generisk navn oplever, at søgninger på brandnavnet fører til irrelevante resultater. Ved at styrke deres brand entity gennem konsistent brug af navnet på sociale medier, virksomhedsprofiler og strukturerede data, opnår de efterhånden bedre synlighed og mere relevante resultater for deres brandnavn i Google.
Typiske fejl
- Udelade vigtige informationer om brandet på tværs af officielle profiler.
- Mangle konsistens i brugen af virksomhedsnavn, logo eller beskrivelse.
- Ignorere strukturerede data, som hjælper søgemaskiner med at forstå brandet.
Relaterede begreber: Entity SEO, struktureret data, Knowledge Graph
