Hvad er Brand SERP control?
Brand SERP control handler om at påvirke og optimere, hvordan dit brand fremstår i søgeresultaterne, når nogen søger efter dit firmanavn eller dit primære brand. Formålet er at sikre, at søgeresultatet for dit brand præsenterer nøjagtige og positive oplysninger, som du selv eller pålidelige kilder kontrollerer. Det inkluderer både egne sider, profiler på sociale medier og relevante omtaler.
Hvornår bruges det?
Brand SERP control benyttes især, når virksomheder ønsker at beskytte deres omdømme online eller sikre, at brugere får et professionelt indtryk ved en direkte søgning på firmanavnet. Det er relevant, hvis der vises forældede oplysninger, negative anmeldelser eller uvedkommende sider på brandets søgeresultatside. Ved at styre disse resultater kan man øge tilliden til brandet og forbedre konverteringsraten fra organisk trafik.
Eksempel: En virksomhed opdager, at de øverste søgeresultater for firmanavnet inkluderer en gammel pressemeddelelse og en uaktuel virksomhedsprofil. Ved at opdatere profilsider, udgive frisk indhold og optimere deres egne webressourcer formår de med tiden at skubbe de irrelevante og forældede links ned i søgeresultaterne.
Typiske fejl
- Ignorere tredjepartsprofiler, som rangerer højt på eget brandnavn.
- Kun fokusere på eget domæne og ikke optimere sociale medier eller directories.
- Ikke overvåge ændringer i søgeresultater for brandet løbende.
Relaterede begreber: Sitelinks, omdømmehåndtering, knowledge panel.
