Hvad er Engagement rate?
Engagement rate er et måletal, der viser, hvor stor en andel af brugerne der aktivt interagerer med et website, eksempelvis ved at klikke, kommentere eller dele indhold. Inden for SEO bruges engagement rate typisk til at vurdere, hvor engagerede besøgende er i forhold til det indhold, de møder. En høj engagement rate kan indikere, at indholdet er relevant og værdifuldt for målgruppen.
Hvornår bruges det?
Engagement rate anvendes ofte, når man analyserer effekten af nye landingssider, blogindlæg eller kampagner. Ved at overvåge engagement kan SEO-specialister og webansvarlige bedre forstå, om indholdet fanger brugernes interesse og motiverer til handling. Dette hjælper med at identificere, hvilke sider eller indholdstyper der performer bedst, og hvor der er potentiale for forbedring. Resultaterne bruges ofte til løbende optimering af sitet.
Eksempel: En webshop publicerer en vejledningsartikel om et nyt produkt. Efter en måned måles engagement rate til 8%, hvilket indikerer, at mange læsere klikker videre til produktet eller deler artiklen. Webshoppen vælger derfor at producere flere lignende guides for at øge kundernes engagement yderligere.
Typiske fejl
- At sammenligne engagement rate på tværs af meget forskellige indholdstyper uden at tage højde for brugerens formål.
- At ignorere, om interaktionen er positiv (f.eks. deling) eller negativ (hurtig tilbagevenden).
- At fokusere udelukkende på engagement rate uden at se på konverteringer eller øvrige mål.
Relaterede begreber: Bounce rate, dwell time, konverteringsrate
