Hvad er SERP features?
SERP features er ekstra elementer, som vises på Googles søgeresultatside ud over de klassiske blå organiske links. Disse funktioner kan for eksempel være udvalgte uddrag (featured snippets), lokale kort, videoresultater eller billederækker. SERP features fanger ofte brugerens opmærksomhed og kan øge, reducere eller helt overtage synligheden af almindelige søgeresultater.
Hvornår bruges det?
SEO-specialister arbejder målrettet med SERP features for at øge synligheden af et website i søgeresultaterne og drive mere kvalificeret trafik. Hvis en branche ofte får vist eksempelvis “People Also Ask”-bokse, kan indhold optimeres for at blive vist her. For især virksomheder med lokal tilstedeværelse kan tilstedeværelse i Google Maps (en SERP feature) øge chancen for at tiltrække relevante besøgende direkte fra søgeresultatet.
Eksempel: En webshop vil gerne rangere i “Top Stories”-sektionen, der ofte vises for produktnyheder. Ved at optimere produktopslag med tidsaktuel information og strukturere indholdet korrekt, kan butikken få vist deres side som en SERP feature og dermed opnå flere klik end fra et traditionelt søgeresultat.
Typiske fejl
- Ignorere SERP features i søgeordsanalyse og dermed overse vigtige muligheder.
- Mangle struktureret data på websitet, hvilket forhindrer visning som SERP feature.
- Overoptimere indholdet uden hensyn til brugerens behov eller Googles retningslinjer.
Relaterede begreber: Udvalgt uddrag (featured snippet), lokal SEO, struktureret data
