Hvad er Session quality?
Session quality er et begreb inden for webanalyse, der måler sandsynligheden for, at en besøgendes session leder til en konvertering. Det bruges typisk i Google Analytics til at vurdere, hvor engageret en bruger er baseret på deres adfærd under et besøg. Session quality beregnes ved hjælp af maskinlæring, der analyserer brugerinteraktioner som sidevisninger, klik og tid på siden.
Hvornår bruges det?
Session quality anvendes, når virksomheder ønsker at identificere de mest værdifulde besøgende på deres website. Ved at fokusere på sessions med høj kvalitet kan man målrette remarketing-annoncer eller optimere indhold mod brugere med størst konverteringspotentiale. Dette værktøj gør det lettere at prioritere marketingindsats og ressourcer på de segmenter, hvor chancen for konvertering er størst.
Eksempel: En webshop kan bruge session quality til at oprette målgrupper for Google Ads. Brugere med høj score får vist mere aggressive remarketing-kampagner, fordi de sandsynligvis er tæt på at gennemføre et køb.
Typiske fejl
- At tolke en lav session quality som manglende interesse uden yderligere analyse.
- At bruge session quality som det eneste parameter for remarketing uden at inddrage andre segmenteringsdata.
- At overse behovet for at justere thresholds for, hvornår en session anses som “høj kvalitet.”
Relaterede begreber: Engagement rate, konverteringsrate, brugersegmentering.
