Hvad er Consent Mode V2?

En illustration af omfanget af førstepartsdata

I takt med skærpede regler for dataindsamling og brugersamtykke har Google introduceret Consent mode V2 for at sikre, at virksomheder kan opretholde konverteringssporing, samtidig med at de overholder GDPR og andre privatlivsregulativer. Consent mode V2 giver virksomheder mulighed for at tilpasse deres tracking baseret på brugernes samtykkevalg, hvilket betyder, at data kan modelleres og estimeres, hvis fuld tracking ikke er tilladt.

Hvorfor har Google indført Consent mode V2?

Google har implementeret Consent Mode V2 som en reaktion på øgede regulatoriske krav og voksende bekymringer omkring brugernes privatliv. EU’s databeskyttelsesmyndigheder har stillet højere krav til, hvordan virksomheder håndterer samtykke, især i forbindelse med Google Ads og Google Analytics 4. Den oprindelige version af Consent Mode tillod grundlæggende justering af tracking afhængigt af brugerens samtykke, men med V2 er der nu krav om eksplicit angivelse af samtykkeparametre, hvilket sikrer en mere transparent og compliant tilgang til databehandling.

Hvordan fungerer Consent mode V2?

Consent Mode V2 bygger på to primære mekanismer:

Justering af Google-tags efter brugersamtykke

– Når en bruger besøger et website og afgiver eller afviser samtykke, justerer Consent Mode automatisk, hvordan Google-tags fungerer. Hvis brugeren ikke giver samtykke, vil der stadig blive sendt anonymiserede ping-signaler til Google, men uden identificerbare data.

Modelleret konverteringssporing

– Hvis en bruger ikke giver samtykke til cookies, vil Google ved hjælp af maskinlæring estimere konverteringer baseret på førstepartsdata og mønstre fra brugere, der har givet samtykke. Dette betyder, at virksomheder fortsat kan måle kampagneperformance, selv med begrænset adgang til rå data.

Consent mode V2 vs. Consent mode “V1” – Hvad er ændret?

  • Krav om eksplicit samtykkehåndtering – Consent Mode V2 kræver, at virksomheder tydeligt angiver brugernes valg i forhold til databehandling.
  • Mere præcise samtykkesignal-parametre – V2 introducerer nye samtykkeparametre såsom ad_user_data og ad_personalization, som giver større kontrol over, hvordan data anvendes.
  • Forbedret datamodellering – Google har udviklet mere avancerede modeller til at estimere tabte konverteringsdata baseret på brugermønstre.

Hvordan implementerer man Consent mode V2 i Google tag manager?

For at implementere Consent Mode V2 korrekt i Google Tag Manager (GTM) skal virksomheder:

  • Integrere et CMP (Consent management platform) – Dette sikrer, at brugernes samtykke registreres og kommunikeres korrekt til Google.
    Jeg anbefaler typisk Cookieyes, da den har betydeligt mindre effekt på sidens hastighed end langt de fleste andre CMP’er derude.
  • Opdatere eksisterende tags – Google Ads og Google Analytics-tags skal opdateres til at understøtte V2.
  • Tilføje nye samtykkeparametre – ad_user_data og ad_personalization skal være korrekt konfigureret i GTM.
  • Test og valider implementeringen – Brug Google Tag Assistant og Debug Mode i GTM for at sikre, at samtykkesignaler sendes korrekt.

Hvilke konsekvenser har Consent mode V2 for Google ads?

For virksomheder, der kører betalte annoncer via Google Ads, har Consent Mode V2 direkte indflydelse på konverteringssporing:

  • Reducerede konverteringsdata uden korrekt opsætning – Hvis V2 ikke implementeres korrekt, kan Google Ads miste vigtige data, hvilket resulterer i dårligere kampagneoptimering.
  • Modelleret konverteringssporing – Ved at aktivere Consent Mode V2 kan virksomheder stadig få estimerede konverteringer, selv når brugere afviser samtykke.
  • Overholdelse af Googles krav – Google har gjort det klart, at manglende implementering af Consent Mode V2 kan føre til begrænsninger eller sanktioner i annonceplatformen.

Sådan sikrer du compliance med Consent mode V2 og GDPR

For at sikre, at en virksomhed overholder både Googles krav og GDPR, er det vigtigt at:

  • Implementere en CMP-løsning, der korrekt håndterer brugersamtykke.
  • Dokumentere og gemme samtykkehistorik, så virksomheden kan bevise, at den overholder databeskyttelseskrav.
  • Løbende opdatere tracking-strategien, da Google og lovgivningen ændrer sig over tid.

Consent mode V2 og Server-side tracking – Hvad bør du vide?

Virksomheder, der anvender server-side tracking, har en fordel i forhold til Consent Mode V2. Server-side tagging giver mulighed for at:

  • Bevare større kontrol over data – Data kan behandles på en virksomheds egen server, før det sendes til Google.
  • Forbedre datakvaliteten – Mindre data går tabt sammenlignet med client-side tracking.
  • Optimere samtykkehåndtering – Server-side tagging gør det muligt at filtrere og sende data på en compliant måde.

Fremtiden for digital tracking: Hvad betyder Consent mode V2 for annoncører?

Consent Mode V2 er en del af en større bevægelse mod en cookieløs fremtid, hvor brugernes privatliv bliver prioriteret. Virksomheder, der hurtigt tilpasser sig disse ændringer, vil have en klar fordel i annonceplatforme som Google Ads. At implementere Consent Mode V2 korrekt er ikke kun en teknisk nødvendighed – det er en strategisk fordel, der sikrer, at virksomheder fortsat kan måle og optimere deres digitale markedsføring effektivt.