Ofte stillede spørgsmål om earned media strategi
Hvad er en earned media strategi?
Earned media strategi er en plan for at skabe omtale gennem andres kanaler. Det kan være medieomtale, anbefalinger, anmeldelser, delinger eller synlighed gennem relevante samarbejder. I modsætning til annoncer betaler du ikke direkte for placeringen, men omtalen kræver ofte målrettet relationsarbejde og værdifuldt indhold. For marketingansvarlige og selvstændige handler strategien især om at opbygge troværdighed og synlighed med et begrænset budget.
Hvordan får man earned media?
Du får earned media ved at skabe historier, indhold eller samarbejder, som andre naturligt har lyst til at omtale. Start med at finde relevante journalister, branchemedier, influencere eller samarbejdspartnere, der allerede kommunikerer til din målgruppe. Giv dem en konkret vinkel, aktuelle data eller en interessant case i stedet for blot at sende reklamepræget information. En personlig og relevant henvendelse øger chancen for omtale betydeligt.
Hvad er forskellen på earned, owned og paid media?
Earned media er omtale, du opnår gennem andre, mens owned media er kanaler, du selv ejer, og paid media er betalt synlighed. Et eksempel på earned media er en artikel i et online-medie eller en anbefaling fra en kunde. Din hjemmeside, blog og nyhedsbrev er owned media, mens Google Ads og sponsorerede opslag hører under paid media. De tre medietyper fungerer bedst sammen i en samlet digital markedsføringsstrategi.
Hvordan laver man en effektiv earned media strategi?
En effektiv earned media strategi begynder med klare mål, en præcis målgruppe og en tydelig historie, du gerne vil forbindes med. Kortlæg derefter relevante medier, personer og platforme, hvor din målgruppe allerede søger information. Planlæg indhold som cases, undersøgelser, ekspertkommentarer, originale data eller lokale historier, der giver andre en god grund til at dele det. Følg løbende op på resultaterne, og justér din tilgang ud fra den omtale, der skaber størst værdi.
Hvilket indhold skaber mest earned media?
Indhold med nyhedsværdi, stærke perspektiver eller brugbar viden har ofte størst potentiale for earned media. Det kan være en brancheundersøgelse, en kundecase, en ekspertudtalelse, en guide eller en kreativ kampagne med en relevant samfundsvinkel. Indholdet skal være let at forstå, dokumenteret og tilpasset den kanal, hvor det skal omtales. Jo mere konkret værdi indholdet giver journalister, samarbejdspartnere eller målgruppen, desto større er sandsynligheden for deling og omtale.
Hvordan måler man effekten af en earned media strategi?
Du kan måle effekten gennem medieomtale, rækkevidde, henvisningstrafik, brand awareness og relevante konverteringer. Registrér blandt andet, hvilke medier der omtaler dig, hvor mange potentielle kunder du når, og hvilke links eller søgninger omtalen skaber. Brug analyseværktøjer som Google Analytics, Google Search Console og et simpelt medieoverblik til at samle resultaterne. Vurder også den kvalitative værdi, fordi omtale i et troværdigt nichemedie kan være mere værdifuld end stor, men irrelevant rækkevidde.
